Изменение потребительских привычек китайцев после пандемии: Экономный поворот

Краткий обзор:

• Бережливость возрастает после закрытия магазинов: Длительное закрытие магазинов в Китае привело к более осторожному поведению потребителей. Это снизило спрос на предметы роскоши.
• Сдвиг в сторону отечественных брендов: Китайские потребители все больше отдают предпочтение местным брендам, предлагающим качество и стоимость. Это негативно сказывается на продажах дорогих западных брендов.
• Замедление экономического роста: Экономическая неопределенность и торговая напряженность замедлили рост, что усилило бережливость и поддержку отечественных товаров.
• Влияние на мировые бренды: Снижение спроса на предметы роскоши заставляет мировые бренды адаптироваться и пересматривать свои стратегии на китайском рынке.
• Долгосрочные изменения: Пандемия ускорила развитие тенденций к самодостаточности и бережливости в Китае, изменив потребительские привычки и динамику рынка.

Пандемия заставила мир остановиться, а в Китае, где правительственная политика «нулевого ковида» заставила миллионы людей сидеть дома, ее последствия до сих пор сказываются на экономике. Герберт Лун, управляющий директор компании Wing Sang Electrical, расположенной в Шэньчжэне и специализирующейся на производстве таких товаров, как фены и выпрямители для волос, заметил заметные изменения в привычках потребителей. Длительные приостановки работы магазинов не только изменили распорядок дня миллионов людей, но и вызвали новую бережливость среди китайских потребителей, оттолкнув их от легкомысленных предметов роскоши, которые раньше занимали первое место в их корзинах.

Появление более осторожного потребителя

Наблюдения Луна свидетельствуют о глубоких изменениях в отношении китайских потребителей к тратам. Пандемия с ее неопределенностью и экономическими потрясениями заставила многих более осторожно относиться к тому, куда они вкладывают свои деньги. Если раньше предметы роскоши, особенно западных брендов, были вершиной желательности, то теперь это уже не так. Вместо этого все большее предпочтение отдается практичности и ценности, а не престижу. Этот сдвиг отражает изменение экономических условий и более широкую культурную трансформацию, когда показное потребление уступает место более взвешенным и разумным тратам.

Отечественные бренды на подъеме

Такой осторожный подход обернулся катастрофой лишь для некоторых компаний. В то время как западные бренды высокого класса, такие как Burberry, Gucci и Estée Lauder, ощутили на себе падение продаж, отечественные бренды процветают. Лун отмечает, что китайские потребители все чаще обращаются к отечественным брендам, которые предлагают аналогичное, а то и превосходное качество за меньшую цену. Эта тенденция особенно заметна на рынке бытовой техники и косметики, где бренды, которые раньше считались некачественными, теперь получили признание благодаря своим инновациям и экономичности. Такие товары, как пылесосы и фены Dyson, бывшие символами западной роскоши, вытесняются конкурентоспособными китайскими альтернативами.

Меняющийся облик китайского рынка

Изменение потребительских предпочтений — не просто мимолетная тенденция, а отражение более глубоких изменений в экономике Китая. Страна, долгое время считавшаяся важнейшим рынком для товаров класса люкс, сейчас переживает замедление темпов роста. В условиях экономической неопределенности и растущей торговой напряженности с Западом деньги становятся все более ограниченными, а потребители — более избирательными. Аппетит к западной роскоши ослабевает не только из-за вновь обретенной бережливости, но и из-за растущего чувства национальной гордости и желания поддержать отечественные бренды.

Влияние на глобальные бренды

Эти изменения неожиданны и сложны для глобальных брендов класса люкс, которые долгое время полагались на Китай как на важнейший рынок. Компании, которые раньше рассчитывали на кажущийся ненасытным спрос со стороны китайских потребителей, теперь вынуждены адаптироваться. Замедление продаж предметов роскоши заставило бренды пересмотреть свои стратегии. Локализовать продукцию, предложить более доступные линии или даже пересмотреть свои глобальные приоритеты. Потрясения от этих изменений ощущаются во всей индустрии роскоши, и некоторые бренды оказались более подготовленными к тому, чтобы пережить бурю, чем другие.

Новая экономическая реальность

Экономический ландшафт Китая меняется, как и привычки и предпочтения его потребителей. Пандемия ускорила уже наметившиеся изменения, подтолкнув страну к более самостоятельному и бережливому будущему. Хотя вторая по величине экономика мира остается мощной, ее динамика меняется. Эта новая реальность создает проблемы и возможности для таких компаний, как Wing Sang Electrical. Когда пыль от пандемии осядет, те компании, которые добьются успеха, поймут и адаптируются к новому китайскому потребителю, который является смекалистым, осторожным и все более патриотичным в своих решениях о покупке.