Быстрый взгляд:
— Tesla (TSLA) впервые за год столкнулась с падением продаж на фоне жесткой конкуренции EV.
— Объем производства составил 433 000 автомобилей; поставки упали до 387 000 единиц.
— Снижение цен приводит к сокращению прибыли, и акции TSLA резко падают.
— Производственные проблемы включают обновление Model 3 и перебои в работе завода.
Недавно Tesla впервые столкнулась с годовым падением продаж с момента начала пандемии COVID-19. Этот спад подчеркивает обострение борьбы за электромобили (EV), особенно с учетом всплеска конкуренции со стороны китайских и западных производителей.
Данные о производстве и поставках TSLA в первом квартале еще больше обрисовывают проблемы, с которыми сталкивается EV-гигант. Производство составило 433 000 автомобилей, а поставки — 387 000 единиц. Это значительно меньше, чем в предыдущем квартале, когда было поставлено 484 507 автомобилей. Более того, это небольшое снижение по сравнению с 422 875 автомобилями, поставленными в том же квартале прошлого года.
TSLA снижает цены, чтобы противостоять сокращению прибыли
В условиях растущей конкуренции Tesla прибегла к снижению цен. Эта стратегия, направленная на сохранение доминирующего положения на рынке, сжимает маржу прибыли. Такое финансовое маневрирование отражается на динамике акций TSLA: за день они резко упали на 5 %, а за год потеряли более трети своей стоимости.
Производственные проблемы еще больше усугубили положение TSLA. Компания столкнулась с проблемой наращивания производства обновленной Model 3, неожиданными остановками заводов из-за конфликта в Красном море и разрушительным поджогом на предприятии в Берлине.
Tesla обошла BYD в первом квартале и вернула себе корону в сегменте EV
Несмотря на все эти трудности, в первом квартале Tesla вернула себе позицию ведущего мирового производителя электромобилей. Этот титул Tesla уступила китайскому конкуренту BYD в четвертом квартале прошлого года. В первом квартале продажи BYD составили 300 114 электромобилей, продемонстрировав рост на 13 % по сравнению с предыдущим годом, но не сумев вернуть себе лидерство.
Конкуренция идет не только со стороны BYD. Традиционные автопроизводители быстро вступают в борьбу с EV: Toyota сообщила о 61-процентном росте продаж чистых EV, а General Motors отметила 841-процентный скачок продаж новых моделей, несмотря на 22-процентное падение общего объема продаж EV в США.
Недостаток поставок Tesla шокировал аналитиков
Аналитики ожидали, что поставки Tesla составят от 440 000 до 414 000 автомобилей, поэтому фактические поставки, составившие чуть менее 387 000 автомобилей, стали настоящей катастрофой. Этот недостаток объясняется производственными проблемами, остановками заводов, жесткой конкуренцией, изменением настроения потребителей по отношению к генеральному директору Элону Маску и общим замедлением потребительского спроса на электромобили.
Пока Tesla переживает этот бурный период, отраслевые наблюдатели называют его переломным моментом на пути компании. Перспективы Tesla зависят от ее способности адаптироваться и внедрять инновации в условиях растущей конкуренции и меняющейся динамики рынка. Разворачивающаяся сага о Tesla подчеркивает изменчивый характер рынка электромобилей и необходимость для уже состоявшихся игроков оставаться гибкими и дальновидными.
COMMENTS